Fra webshop til en komplet marketingmaskine

Da jeg begyndte at arbejde med Partyfabrikken, var målet ikke bare at få flere besøgende.

Målet var at bygge en webshop, der kunne vokse gennem flere forskellige marketingkanaler, så virksomheden ikke blev afhængig af én enkelt kilde til salg.

I dag arbejder flere kanaler for at skaffe omsætning; SEO, Google Ads, Meta Ads og organisk indhold sammen for at skabe synlighed hele året og ekstra tryk på salget i højsæsonerne.

Udfordringen

Partyfabrikken sælger kostumer, festartikler og pynt online – der er stor konkurrence for store danske shops og andre internationale spillere.

Det er en branche med store udsving hen over året. I perioder som Fastelavn, Halloween, Oktoberfest, karneval og jul stiger konkurrencen markant, og klikpriserne bliver væsentligt højere.

Derfor handler det ikke kun om at annoncere, når sæsonen starter.

Det handler om at være synlig længe før kunderne er klar til at købe.

Min opgave

Jeg har stået for den samlede online markedsføring, hvor fokus har været at skabe både kortsigtet salg og langsigtet vækst.

Arbejdet har blandt andet omfattet:

• SEO
• Google Ads
• Meta Ads
• Organiske opslag på Facebook
• Produkttekster
• Guides
• Produktbilleder
• Tracking og analyse

SEO

En stor del af arbejdet har været at opbygge et stærkt SEO-univers, der kan skaffe gratis trafik fra Google. og arbejdet er stadig i gang

Jeg har blandt andet arbejdet med:

• Nye kategoritekster
• Nye underkategorier
• Bedre produktbeskrivelser
• SEO-optimerede guides
• Guides
• FAQ-sektioner
• Interne links
• Teknisk SEO

Målet har været at skabe indhold, som både hjælper kunderne og giver webshoppen flere placeringer i Google.

Google Ads

Google Ads er den vigtigste salgskanal i højsæsonerne.

Her har jeg løbende arbejdet med:

• Shopping-kampagner
• Søgekampagner
• Performance Max
• Feedoptimering
• Løbende optimering af ROAS

Der bliver hele tiden justeret efter, hvilke produkter og sæsoner der performer bedst.

Meta Ads

På Meta – altså Instagram og Facebook, har fokus været at skabe efterspørgsel og inspirere kunderne.

Her har jeg blandt andet kørt kampagner til:

• Fastelavn
• Halloween
• Karneval
• Black Friday
• Remarketing
• Kampagner med sæsonprodukter

Og lavet unikke kampagner og annoncer til udvalgte produkter og Pakke-tilbud

Meta fungerer især godt til at skabe opmærksomhed, længe før kunderne begynder at søge på Google.

Organisk indhold på SoMe

Annoncer kan ikke stå alene.

Derfor producerer jeg også løbende indhold til virksomhedens Facebook-side.

Det består blandt andet af:

• Produktnyheder
• Kostumeidéer
• Ansigtsmalingsguides
• Inspiration
• Humor
• Sæsonindhold

Det holder virksomheden synlig og giver ekstra aktivitet omkring de vigtigste salgsperioder.

Tracking og data

For at kunne træffe de rigtige beslutninger arbejder jeg også løbende med data og tracking.

Det omfatter blandt andet:

• Google Analytics 4
• Google Ads-konverteringer
• Enhanced Conversions
• Google Merchant Center
• Produktfeed
• Analyse af salg, ROAS og kundeadfærd

Det betyder, at beslutninger bliver taget ud fra data og ikke mavefornemmelser.

Resultatet

Partyfabrikken.dk har altså fået markedsførings hjælp til nærmest hele paletten – I stedet for at satse på én enkelt marketingkanal arbejder hele markedsføringen nu sammen.

SEO skaber gratis trafik fra Google – Både i lav og højsæson.

Google Ads henter kunder med en høj købsintention i højsæsoner

Meta Ads skaber opmærksomhed og holder virksomheden synlig mellem sæsonerne.

Organisk indhold er med til at engagere kunderne og skabe ekstra synlighed.

Det giver en langt stærkere markedsføring end hvis hver kanal stod alene.

Det har jeg produceret

Ud over den løbende annoncering har jeg blandt andet produceret:

• SEO-optimerede kategorisider
• Produktbeskrivelser
• Guides
• Kategoribilleder
• Produktbilleder
• Facebook-opslag
• Google Ads-annoncer
• Meta Ads
• Grafisk materiale til kampagner

Kort sagt arbejder jeg som en Ekstern Marketingschef der har stået for alle kanaler og været med til at styre hvilke budgetter der skal bruges, samt hvor det har givet mest mening at ligge arbejdsindsatsen.

Det gør, at de enkelte marketingkanaler understøtter hinanden og skaber en stærkere samlet effekt.

Partyfabrikken er et aktivt projekt, som jeg fortsat arbejder på. Derfor vil siden løbende blive opdateret med nye tiltag, resultater og erfaringer fra arbejdet med SEO, Google Ads, Meta Ads og e-handel.

Har du også brug for en Digital marketing Konsulent der kan tage ansvar for alle dine kanaler?