En online marketing specialist eller digital marketing konsulent, hjælper virksomheder med at få mest muligt ud af deres digitale tilstedeværelse. Det handler ikke kun om at blive synlig, men om at nå de rigtige mennesker med det rette budskab på det rette tidspunkt.
Men hvad indebærer rollen egentlig i praksis? Her får du et overblik over de vigtigste arbejdsområder. Så du kan tage stilling til om skal hyre en fuldtidsmedarbejder eller om du kan hyre en freelancer eller ekstern konsulent, hvis du fx kun har behov for enkelt kompetencer.
Det kan en marketings konsulent hjælpe dig med:
Strategiudvikling: En plan med retning
Først og fremmest udarbejder en specialist en skræddersyet digital marketingstrategi. Den tilpasses virksomhedens mål, målgruppe og markedssituation. Strategien danner grundlaget for, hvilke kanaler og indsatser der skal prioriteres – og hvordan man bedst opnår synlige resultater.
SEO – søgemaskineoptimering
Søgemaskineoptimering handler om at gøre en hjemmeside mere synlig i de organiske (ikke-betalte) søgeresultater. Det indebærer teknisk optimering, strukturforbedringer og produktion eller tilpasning af indhold, så siden rangerer højt i relevante søgninger på Google og andre søgemaskiner.
Google Ads – betalt annoncering
En marketing specialist arbejder ofte med Google Ads, som giver mulighed for at købe målrettet synlighed på bestemte søgeord. Her opsættes og optimeres kampagner med fokus på at skabe trafik, leads eller salg, samtidig med at budgettet bruges effektivt.
Sociale medier – synlighed og dialog
En vigtig del af mange virksomheders digitale strategi er tilstedeværelse på sociale medier som Facebook, Instagram og LinkedIn. En online marketing specialist udvikler både organiske og betalte indsatser, der styrker relationen til målgruppen og øger engagementet omkring brandet.
E-mail marketing – vedligeholdelse af relationer
E-mails er en effektiv kanal til at holde kontakt med eksisterende og potentielle kunder. Konsulenten hjælper med at planlægge, skrive og sende nyhedsbreve og kampagner, der skaber værdi, styrker relationen og fører til handling.
Content marketing – relevant og værdifuldt indhold
Indhold er grundlaget for stort set al online markedsføring. En specialist arbejder med at skabe tekster, videoer og grafisk materiale, der både tiltrækker besøgende og konverterer dem til kunder. Det kan være blogindlæg, produktsider, guides eller indhold til sociale medier.
Analyse og rapportering – måling af resultater
Data er en vigtig del af arbejdet. Online marketing handler i høj grad om at måle, analysere og løbende forbedre. Ved hjælp af værktøjer som Google Analytics og Search Console kan man se, hvad der virker – og hvad der skal justeres for at opnå bedre resultater.
Webanalyse og CRO – fra besøgende til kunder
Ud over at tiltrække besøgende handler det også om at få dem til at konvertere. Det kaldes CRO (Conversion Rate Optimization) og handler om at forbedre hjemmesidens struktur, design og budskaber, så flere brugere foretager ønskede handlinger – eksempelvis et køb eller en kontaktforespørgsel.
Marketing automation – smartere arbejdsgange
Automatisering er en vigtig del af moderne digital markedsføring. Her arbejder specialisten med systemer, der automatisk sender relevante beskeder, e-mails eller tilbud baseret på brugeradfærd – hvilket øger effektiviteten og forbedrer kundeoplevelsen.
Fastansættelse eller ekstern konsulent?
Hvis din virksomhed har brug for hjælp med digital markedsføring, kan du enten ansætte en specialist internt – eller samarbejde med en ekstern konsulent. Mange virksomheder vælger derfor at bruge en freelancer et bureau til dele af markerting, som fx en Google Ads konsulent til konkrete opgaver eller løbende optimering, i stedet for at ansætte en medarbejder på fuld tid.
Fordelen ved at vælge en ekstern samarbejdspartner er fleksibilitet, adgang til specialviden og lavere faste omkostninger. Har du for eksempel brug for hjælp til søgemaskineoptimering, kan du samarbejde med en erfaren SEO-konsulent – uden at skulle opbygge kompetencerne internt.
Løsningen afhænger af dit behov, dit budget og hvor stor en rolle online markedsføring spiller i din forretning.
Konklusion
En online marketing specialist er en nøgleperson, når det handler om at få succes online. Vedkommende kombinerer teknisk viden, strategisk forståelse og kreativt indhold – og hjælper virksomheder med at bruge de digitale kanaler på en måde, der skaber målbare resultater.
Det handler ikke kun om at være til stede online – men om at blive valgt.