PPC

Af /

PPC står for Pay Per Click.
eller på dansk: betaling pr. klik.

Det betyder helt bogstaveligt, at du betaler, når nogen klikker på din annonce – ikke når den bare bliver vist, nydt, ignoreret eller hadet i stilhed.

Det bruges typisk i sammenhæng når man snakker om Google Ads, fordi det er bygget op omkring dette system – men i princippet også Microsoft Ads (Bing Ads) – Så hvis du har hørt din google ads konsulent snakke om PPC er det derfor !

Du kan se PPC som den digitale version af:

“Du betaler kun for de kunder, der faktisk åbner døren og går ind i butikken – ikke for dem, der bare glor ind ad vinduet.”

Hvordan fungerer PPC i praksis?

Den korte version:

  1. Du vælger nogle søgeord eller målgrupper
  2. Du laver en annonce (tekst, billede, video – alt efter platform)
  3. Du sætter et budget og et max-beløb, du vil give pr. klik
  4. Brugeren ser din annonce → klikker → du betaler

Hvor meget du betaler pr. klik afhænger bl.a. af:

  • Hvor mange andre der også vil vises for samme målgruppe/søgeord
  • Hvor god og relevant din annonce og landingsside er
  • Platformens humør og algoritmer den dag

Hvad er forskellen på PPC og CPC?

Her bliver mange lidt forvirrede, så lad os rydde op:

  • PPC = annoncetype/modellen
    Det er måden, du køber trafik på: “Jeg vil gerne betale pr. klik.”
  • CPC (Cost Per Click) = tallet på, hvad du faktisk betaler
    Det kan fx være 4,13 kr. pr. klik i gennemsnit.

Man kan sige:

PPC er aftalen.
CPC er prisen på regningen.

Hvor ser vi PPC henne?

PPC er ikke kun Google. Du møder det (næsten) overalt:

  • Google Ads
    Søgeannoncer, Shopping, nogle typer display osv. – det klassiske PPC-sted.
  • Sociale medier
    Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, X osv. bruger ofte også PPC-modeller. Klik = betaling.
  • Andre netværk
    Bing, diverse displaynetværk, YouTube-annoncer m.m., hvor du også kan betale pr. klik.

Pointen er:
Hvis der er en annonce på internettet, er der en god chance for, at nogen har sagt ja til “Pay Per Click” et eller andet sted i maskinrummet.

Hvorfor gider man overhovedet PPC?

Fordi PPC – når det er sat rigtigt op – kan være lidt af en superkraft:

  • Målretning
    Du kan vise annoncer til folk, der lige nu søger efter det, du sælger. Ikke bare tilfældige mennesker, der scroller for at undgå at tømme opvaskeren.
  • Du betaler først, når nogen reagerer
    Ingen klik = ingen regning. Du betaler for handling, ikke bare for at fylde internettet med reklamer.
  • Hurtige resultater
    Hvor SEO er maraton, er PPC mere sprint. Du kan få trafik i dag, ikke “om 6–12 måneder”.
  • Kan skrues op og ned
    Fungerer det? Skru op.
    Fungerer det ikke? Skru ned, pause, optimer.

Ulempen – for ja, der er selvfølgelig en

PPC er ikke magi. Det kan også være:

  • Dyrt, hvis
    • du byder på alt for brede søgeord
    • din landingsside konverterer elendigt
    • du lader kampagnen sejle uden styring
  • Komplekst, hvis
    • du ikke har styr på tracking
    • du ikke ved, hvad en god pris pr. kunde egentlig er for din forretning

PPC belønner dem, der måler og optimerer – ikke dem, der bare tænker:
“Vi smider 5.000 kr. efter det og håber det bedste.”

Et hurtigt eksempel

Lad os sige, du sælger skimmeltest (bare et helt tilfældigt eksempel).

  • Du kører en PPC-kampagne på Google på søgeord som “skimmeltest” og “test for skimmelsvamp”
  • Du betaler i gennemsnit 6 kr. pr. klik (din CPC)
  • Ud af 100 besøgende køber 3 en test til 895 kr.

Regnestykket:

  • Udgift: 100 kliks × 6 kr. = 600 kr.
  • Omsætning: 3 × 895 kr. = 2.685 kr.

Så længe marginen holder, er det altså ikke helt dumt.
Det er dét, PPC handler om: bytte klik for kroner på en fornuftig måde.

Hvornår giver PPC mening for en virksomhed?

PPC er typisk en god idé, hvis:

  • Du kender værdien af en kunde (eller i det mindste kan gætte rimeligt kvalificeret)
  • Du har en nogenlunde sælgbart website
  • Du kan tåle at teste og lære – ikke kun forvente profit på dag 1

Hvis du derimod:

  • Ikke aner, hvad en kunde er værd
  • Ikke har tracking
  • Ikke har tid/lyst til at optimere…

Kort opsummering

  • PPC = Pay Per Click = du betaler, når nogen klikker.
  • Det bruges på bl.a. Google, sociale medier og andre annonceplatforme.
  • CPC = Cost Per Click = hvad du faktisk betaler pr. klik.
  • Fordele: målrettet, målbart, hurtigt, fleksibelt.
  • Ulemper: kan blive dyrt og spildt, hvis du ikke ved, hvad du laver.

Relaterede indlæg

Scroll to Top