Hvad er Google Ads helt præcist og hvordan kan du bruge det som virksomhedsejer? Jo Google Ads er Googles annonceplatform, som giver virksomheder mulighed for at vise annoncer på Google’s søgeresultatsider og på deres reklamenetværk. Ved at bruge Google Ads kan du som virksomhed målrette annoncer mod specifikke søgeord, målgrupper eller geografiske områder, hvilket gør det muligt at nå potentielle kunder præcist, når de søger efter relaterede produkter eller tjenester.
Med Google Ads betaler du pr. klik (PPC), hvilket betyder, at du typisk kun betaler, når nogen klikker på dine annoncer.
Dette gør Google Ads til et effektivt værktøj for virksomheder, der ønsker at øge deres synlighed og tiltrække flere kunder online. Det kan både bruges af små lokale virksomheder med mindre budgetter – og det bruges i den grad også af de største spillere på markedet som Zalando, Matas osv.
Der findes flere forskellige måder og kampagner du som virksomhed kan bruge Google Ads til markedsføring.
Google Ads eller Adwords som det hed i “gamle dage” er stedet hvor du betaler for at få vist annoncer i søgeresultaterne på Google og på partnernetværk (fx YouTube, Gmail og websites med bannerplads). Du kan selv vælge hvilke søgeord du vil vises på (til en vis grænse)
Når en bruger søger på noget i Google – fx “kropsterapeut København” – vil Google vise relevante annoncer øverst i søgeresultatet. Hvilke annoncer der vises, afgøres af en kombination af:
Hvilke søgeord annoncøren har valgt
Hvor relevant annoncen og hjemmesiden er i forhold til søgningen
Hvor meget annoncøren er villig til at betale pr. klik (bud)
Annoncøren betaler kun, når nogen klikker på annoncen – det kaldes pay-per-click (PPC).
Du kan altså selv styre:
Hvilke søgeord du vil vises på
Hvor meget du vil betale pr. dag
Hvem du vil nå (fx geografi, enhed, tidspunkt)
Hvorfor er Google Ads så fedt at bruge som virksomhed?
Google Ads kan hjælpe din virksomhed med at tiltrække flere kunder, øge salget og styrke din synlighed præcis der, hvor folk søger efter det, du tilbyder. I modsætning til traditionel markedsføring betaler du kun, når nogen klikker på din annonce, hvilket gør det målbart og effektivt. Du kan ramme potentielle kunder via Google Søgning, YouTube, Gmail eller Displaynetværket – og du vælger selv budget, målgruppe og geografisk område. Uanset om du er en lokal håndværker, webshop, coach eller kursusudbyder, kan Google Ads give dig adgang til nye kunder, lige når de er mest købsparate. Med de rette søgeord, annoncer og landingssider kan du få en konstant strøm af trafik, leads og salg – og løbende optimere ud fra data, så du får mest muligt ud af din markedsføring.
lad os kigge på de forskellige metoder, og hvem det er relevant for.
Kampagnetype 1: De “almindelige” Google Ads søgeannoncer
Google Ads søgeannoncer (i gamle dage AdWords) er et standard tekstbaseret annonceformat, der giver dig mulighed for at formulere dine budskaber præcist, som du ønsker. Denne kampagnetype er relevant for stort set alle virksomheder, uanset om du driver en Webshop, tilbyder serviceydelser eller arbejder med B2B-løsninger. Med søgeannoncer kan du målrette dine budskaber mod specifikke søgeord og nå potentielle kunder præcis, når de søger efter dine produkter eller tjenester, der ligner dine. Dette gør søgeannoncer til et alsidigt og kraftfuldt værktøj for alle typer af virksomheder, der ønsker at øge deres online synlighed og tiltrække relevante besøgende til deres hjemmeside.
Se hvordan du opsætter en Google Ads søgekampagne her
Kampagnetype 2: Google Shopping Ads
Hvis du driver en webshop, er det næsten umuligt at undvære Google Shopping-formatet. Google Shopping viser dine produkter direkte i Googles søgeresultater, hvor potentielle kunder kan se både pris og billede af produktet med det samme. Dette format er særligt vigtigt, da det ofte er det første, brugerne ser, når de søger via mobilen. Som webshopejer er det derfor essentielt at være synlig her, især hvis du tilbyder konkurrencedygtige produkter. At være til stede på Google Shopping kan markant øge din synlighed, tiltrække flere kunder og dermed øge salget, hvilket gør det til en uundværlig del af din markedsføringsstrategi.
Se hvordan du opsætter en Google Shopping kampagne her
Kampagnetype 3: Google Display Banner Ads.
Et Google Display-banner er en visuel annonce, der vises på tværs af Googles Displaynetværk – et kæmpe netværk af websites, apps og YouTube, hvor du kan nå millioner af brugere med billed- og tekstbaserede annoncer. Display-annoncer er særligt relevante for virksomheder, der ønsker at øge kendskab til deres brand, lancere nye produkter eller fastholde interessen hos tidligere besøgende (remarketing). De fungerer godt i den tidligere del af kunderejsen, hvor formålet ofte er eksponering frem for direkte salg. Du kan målrette mod interesser, demografi, geografi eller brugeradfærd. Det er især velegnet til visuelle brancher som livsstil, detailhandel, bolig, rejser og events. En vigtig pointe er, at du ikke kun betaler for visninger – du kan også optimere mod konverteringer, hvis du har opsat sporing korrekt. Responsive display-annoncer gør det desuden nemt at få annoncer i mange størrelser med få assets.
Kampagnetype 4: Youtube Ads
YouTube Ads er videoannoncer, der vises før, under eller efter videoer på YouTube – eller som forslag i søgeresultater og startsiden. De er særligt effektive til at skabe opmærksomhed og engagere brugere med levende, visuelt indhold. YouTube-annoncer er relevante for virksomheder, der vil lancere nye produkter, styrke deres brand eller forklare komplekse budskaber på en letfordøjelig måde. Det egner sig især til B2C-brands, e-commerce, uddannelse, events og personlig branding. Du betaler typisk kun, når brugeren vælger at se annoncen (TrueView-format), hvilket gør det omkostningseffektivt – ofte ned til 0,10–0,30 kr. pr. visning. Du kan målrette efter alder, køn, interesser, placering, søgehistorik og mere. Med et budget på bare 500–1.000 kr. kan du nå tusindvis af relevante brugere. Det kræver blot en video, en YouTube-kanal og adgang til Google Ads.
Afsluttende ord om Google Ads
Google Ads kan bruges på mange forskellige måder – alt efter hvilken type virksomhed du har, og hvad du vil opnå. Hvis du sælger konkrete produkter eller ydelser, som folk aktivt søger efter, er søgekampagner ofte det bedste valg, fordi du rammer brugerne i det øjeblik, de leder efter det, du tilbyder. Driver du en webshop, giver det god mening at supplere med shopping-annoncer, hvor dine produkter vises direkte i søgeresultaterne med billede og pris. Vil du skabe synlighed og opbygge kendskab til dit brand, er displaykampagner og YouTube-annoncer oplagte, fordi de kan ramme bredt og visuelt – perfekt til livsstilsprodukter, events eller serviceydelser med stærk fortælling. Ønsker du en mere automatisk og bred løsning, hvor Google selv vælger, hvor og hvordan dine annoncer vises, er Performance Max en mulighed, der kombinerer søgning, display, video og shopping i én kampagne. Uanset hvilken retning du vælger, kan det være en rigtig god idé at få hjælp af en erfaren Google Ads-konsulent, så du sikrer dig, at opsætningen spiller fra start, og at du får mest muligt ud af dit annoncebudget.
