Google Consent Mode er en teknologi, som hjælper din hjemmeside med at respektere brugernes privatliv og samtidig sikre, at dine digitale annoncer og målinger virker bedst muligt – alt sammen i overensstemmelse med GDPR og gældende EU-lovgivning.
Hvorfor er Consent Mode vigtigt?
Siden juli 2025 har Google gjort det obligatorisk at alle hjemmesider skal bruge Consent Mode, hvis du ønsker at indsamle data fra brugere i EU, UK og Schweiz. Uden korrekt opsætning vil din hjemmeside ikke kunne spore konverteringer eller lave remarketing i Google Ads – og du mister værdifuld indsigt om dine kampagners effekt.
Det betyder altså hvis ikke Google Consent mode er implementeret rigtig på din hjemmeside, vil du ikke kun se den kolononne der hedder ‘konverteringer’ inde i Google Ads systemet – Det bliver derfor næsten umuligt at vurdere din annoncer og kampagner om hvilke der virker eller ej.
Helt lavpraktisk: Hvad skal du have på din hjemmeside?
For at overholde lovgivningen og Googles krav, skal du have en lovlig samtykke-popup (også kaldet cookie-banner) på din hjemmeside. Det betyder:
- Brugeren skal aktivt vælge, om de accepterer eller afviser cookies og tracking.
- Samtykket skal gælde forskellige formål, fx statistik, annoncering, personalisering – så brugeren kan sige ja til noget og nej til andet.
- Ingen sporing eller annoncer må sættes før brugeren har givet samtykke.
Eksempel på Lovlige Cookiebanner-løsninger:
Sådan ser nogle af de lovlige – og dermed Google Cookie Consent løsninger ud:
Gratis standard-banner er ikke nok!
De gratis, simple bannere, hvor der bare står “Vi bruger cookies – klik OK”, er ikke længere nok – hverken efter loven eller for Google Consent Mode.
Du skal bruge en ordentlig løsning (ofte kaldet en CMP – Consent Management Platform), hvor samtykket registreres korrekt, og hvor Google og andre marketingværktøjer først aktiveres, når brugeren har sagt ja. Derfor er mange af de gratis muligheder du kan få via dit CMS fx WordPress eller Shopify løsning ofte ikke nok.
Eksempler på lovlige løsninger:
- Cookie Information
- Cookiebot
- OneTrust
- CookieYes
De kan alle tilpasses til dine behov, og de integrerer med Google Consent Mode – så du både overholder loven og får de data, du har brug for.
Sådan fungerer Consent Mode v.2
Når en besøgende lander på din hjemmeside, bliver de præsenteret for en cookie- eller samtykkebanner. Consent Mode gør, at Google-tags (f.eks. Google Analytics og Google Ads) kun aktiveres fuldt, hvis brugeren har givet samtykke til det. Hvis brugeren siger nej, bliver der kun sendt anonyme, begrænsede data til Google – så din annoncering stadig kan fungere delvist, men uden at krænke privatlivet.
Consent Mode arbejder typisk med fire samtykketyper:
- ad_storage: Samtykke til annoncering og remarketing.
- analytics_storage: Samtykke til webstatistik og analyser.
- ad_user_data: Samtykke til at dele brugerdata med Google.
- ad_personalization: Samtykke til personaliserede annoncer.
Hvad betyder det for din virksomhed?
- Du kan fortsat måle konverteringer – hvis brugeren giver samtykke.
- Du lever op til GDPR og Googles politikker.
- Du undgår at miste annoncefunktioner og datadrevet performance i Google Ads.
Kort opsummeret:
Google Consent Mode gør det muligt at balancere mellem datadrevet markedsføring og respekt for brugerens privatliv. Det er nu et krav for alle, der annoncerer eller bruger analyseværktøjer fra Google i EU.
Hvis ikke du har det på plads, mister du både sporing og vigtige annonceringsmuligheder!
Har du brug for hjælp til at implementere Google Cookie Consent Mode via en Cookie partner?
Kontakt mig her.
